飞天茅台再“跳水”，“蛇茅”跌出新低

飞天(fēitiān)茅台“破防”的面积进一步扩大。

6月15日，“今日酒价”公众号披露的批发参考价(cānkǎojià)显示，25年飞天茅台(53度/500ml，下同)散瓶价1960元(yuán)(yuán)(yuán)/瓶，与上(shàng)一日持平；原箱报1990元/瓶，较上一日下跌(xiàdiē)10元。24年散瓶价1990元/瓶，较上一日下跌20元；原箱报2075元/瓶，与上一日持平。其中，25年飞天茅台原箱、24年散瓶批发参考价均为首次跌破2000元的“心理防线”。

值得一提的是，年初“今日酒价”上为3800元(yuán)/瓶的生肖蛇(俗称“蛇茅”)，原箱价较上一日大跌120元至2300元/瓶，为其上市以来新低，较高位的跌幅超过了39%。此外(cǐwài)，今年才正式发布的笙乐飞天(fēitiān)报(bào)2350元/瓶，较上一日下跌(xiàdiē)100元， 较3400元/瓶的高位跌去了三成；公斤茅台(53度(dù)/1L)报3500元/瓶，较上一日下跌100元，最近二日则跌去了180元。

在批发(pīfā)参考价“破防”面积扩大的同时，飞天茅台零售价格(língshòujiàgé)也在持续“跳水”。

投资快报记者查询发现，6月15日，拼多多上飞天茅台在一些店铺(diànpù)(diànpù)的售价(shòujià)仅1840元/瓶，双瓶装售价3650元，折合每瓶仅1825元，相关店铺均称假一赔十；京东也有店铺在以不到2000元/瓶的价格(jiàgé)在叫卖，其中一家店铺售价为1989元/瓶，页面显示买家评价26，好评率(hǎopínglǜ)100%。

据《北京商报》报道(bàodào)，白酒从业者指出，过了春节假期后便进入白酒消费淡季(dànjì)，在这期间，名优白酒也会出现价格下降的情况(qíngkuàng)。对于贵州茅台而言，其金融价值、投资价值支撑(zhīchēng)使其淡季价格不会下跌那么多，但当下伴随着稳价等(děng)手段，使得飞天茅台在淡季也出现批发价较大回落的情况。

值得注意的是，在白酒消费淡季，以“6·18”年(nián)中大促为关键节点的电商促销也步步冲击着飞天茅台在渠道商心中的防线。公开报道显示(xiǎnshì)，“6·18”期间，美团宣布将(jiāng)放出(fàngchū)上万瓶1499元(yuán)飞天茅台，拼多多部分店铺售价已低于2000元/瓶。业内人士指出，近年来电商平台补贴价格(jiàgé)严重冲击着白酒产品终端成交价格，但补贴并非常态，只为平台引流。

如果说淡季消费是(shì)使飞天茅台批发价(pīfājià)探底的外部因素，那么持续放量以及非标品投放量增加则成为推动飞天茅台批发价接近2000元(yuán)/瓶大关的内部因素。

另据(lìngjù)红星资本局(jú)报道，中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，茅台价格下跌是消费年龄结构发生变化后价格的回归。

朱丹蓬称，当新生代成为主流消费群体之后，他们的(de)消费思维跟消费行为，一直在倒逼整个产业端，以及渠道端进行创新升级。目前，新生代对于高度(gāodù)白酒的刚需度(xūdù)偏低，茅台的价格适当下降，既匹配了整个市场的具体表现，也(yě)满足了整个渠道的核心利益，但是(dànshì)更多的是反映了整个消费端对于高端高度白酒的一个态度。

“茅台的整个市场地位是不可撼动的，它的整个刚需度也是存在(cúnzài)的，只不过当整个消费年龄结构(niánlíngjiégòu)发生了变化之后，它的价格应该来说是有所回归(huíguī)，回归到正常的一个价格水平。”朱丹蓬表示。

来源：21财经客户端、自南财(zìnáncái)快讯、投资快报(kuàibào)、北京商报、红星资本局、公开信息