周鸿祎准备干掉360整个市场部，说法为何让人担心？

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近日，江苏省首届城市足球(zúqiú)联赛火爆开赛(kāisài)，备受各界瞩目，为国内赛事经济注入(zhùrù)了新的活力。与此同时，资本市场反应敏锐，足球概念股应声而动(érdòng)，持续活跃。相关企业股价的上涨，不仅反映出市场对足球产业的高度关注，更预示着赛事经济的蓬勃生机。

江苏省首届城市足球联赛，被网友们称为“苏超(sūchāo)”，自5月10日开幕以来，“苏超”相关话题频频登上热搜，已由单纯的体育赛事(tǐyùsàishì)演变为全民热议的社会现象(xiànxiàng)。

该赛事的(de)球队以城市命名(mìngmíng)，被网友们纷纷调侃“‘苏超’比的不是球，而是‘十三太保’的江湖地位。”截至目前，“苏超”才战罢三轮，就因“人均梗王”而爆火网络，各地官媒(guānméi)更是纷纷下场“造梗”。

“苏超”为何能俘获民心？其成功不在于主流媒体平台的(de)转播或高规格的比赛(bǐsài)，而(ér)在于强化了观众对家乡的身份认同。比赛票价亲民(qīnmín)，参赛运动员多为观众熟识的朋友和伙伴，这使得“苏超”更加贴近民生。比赛设计(shèjì)巧妙将体育融入日常生活，也反映了人们对美好生活的向往，成为家乡同好们的欢聚盛宴。

此外，作为群众性体育赛事，“苏超”的业余性非但(fēidàn)不是短板，反而是其优势所在，激发了大众的热爱与(yǔ)参与欲望。通过社交媒体和自媒体平台，“苏超”比赛的精彩瞬间(shùnjiān)迅速传播，这种多样且纪实的体育传播方式(chuánbōfāngshì)极大推动了“苏超”的火爆。

“苏超”火遍全网，其火爆情绪也蔓延(mànyán)至A股市场，足球、“苏超”概念股成为人们关注的焦点，多家(duōjiā)本土体育产业公司的股价上涨。其中，作为“苏超”概念股的龙头(lóngtóu)，金陵体育在(zài)端午假期后实现股价翻倍。6月10日，足球概念股持续活跃(huóyuè)，共创草坪一度录得7连板，康(kāng)力源20%涨停，粤传媒、舒华体育涨停，双象股份、中体产业等跟涨。0

东吴证券商社团队首席分析师(fēnxīshī)吴劲草表示(biǎoshì)，“苏超”的火爆并不局限于足球比赛，而是通过足球折射了江苏13个城市的地域特色和地域文化，让观众和消费者在观赛时带有一定(yídìng)的情绪归属感，因此本质上(shàng)是情绪消费的体现。

值得关注的是，足球概念(gàiniàn)板块持续攀升，相关(xiāngguān)上市公司也陆续发布公告提示风险。

金陵体育发布公告称，公司可转债(kězhuǎnzhài)(kězhuǎnzhài)于2025年6月5日至9日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离(piānlí)值累计达到39.14%，属于可转债交易异常(yìcháng)波动的情况。近期，江苏省城市足球联赛的火爆情绪蔓延至A股市场，公司股票波动严重异常，存在市场情绪过热的情形，可能存在非理性交易行为，交易风险较大，有下跌(xiàdiē)的风险。

共创草坪表示，公司股票自5月30日起已连续6个交易日触及涨停，股价累计上涨73.79%，累计换手率高达(gāodá)12.73%。近期(jìnqī)公司股票价格大幅攀升，换手率和成交额急剧(jíjù)放大，远高于前期水平，短期涨幅严重偏离同期上证指数，非理性波动特征突出，存在市场情绪过热的情形(qíngxíng)。另外(lìngwài)，国内运动草占主营业务收入的比重较低，并非(bìngfēi)公司收入的主要(zhǔyào)来源，国内相关足球体育赛事的举办对公司经营活动和经营业绩的影响较小。

深圳前海波本基金有限公司投资总监(zǒngjiān)晋军表示，足球概念属短期脉冲式行情，持续性有待(yǒudài)观察。

“苏超”的(de)火爆出圈，凸显了体育赛事对城市品牌和形象的巨大推动作用(zuòyòng)，比赛展现了江苏13个(gè)设区市的独特气质与特色，对城市发展也起到了积极促进作用。

当扬州中场休息的“非遗”展示(zhǎnshì)惊艳四座，常州以“9.9元门票”套餐带动本地(běndì)萝卜干品牌线上(xiànshàng)销量翻倍，盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡……“苏超”正在(zhèngzài)用足球赛事重构区域经济联动范式。数据(shùjù)显示，刚刚过去的端午假期，仅6个主场城市的文旅消费就增长14.63%，超18万名球迷跨城观赛。

这场(zhèchǎng)“踢”出来的经济文化共振证明：当体育回归群众参与本质，当赛事深度绑定地域文化基因，便能(néng)激发(jīfā)出超越竞技本身的社会经济效益。

未来其他地方赛事如何借鉴“苏超(sūchāo)(sūchāo)”经验？首先，因地制宜是最佳(zuìjiā)策略。“苏超”成功的关键在于结合本地特色、挖掘本土文化，并建立人们对城市的身份认同感。在城市品牌的宣传(xuānchuán)和推广过程中，“苏超”将体育与文旅紧密结合，成功地将赛事流量转化(zhuǎnhuà)为对城市发展的关注。

此外，在借鉴“苏超”经验的(de)过程中，各(gè)地区也应重视在赛事(sàishì)策划中融入推动城市发展和促进体育消费的理念。唯有优化赛事本身，各地才能真正享受赛事经济带来的红利，并将赛事流量(liúliàng)转化为经济发展的动力。

（注：本文不构成任何(rènhé)投资建议）

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来源丨中国(zhōngguó)商报微信综合自光明网、证券时报、第一财经