宠物首店、宠物友好商场、宠物航班……“它经济”激活普陀消费新潜能

当前，中国宠物市场迎来(yínglái)快速增长，“宠物经济(jīngjì)”“它经济”成为新的风口，催生多元消费(xiāofèi)场景与业态。今年，上海2025年扩消费工作将围绕六大专项行动展开(zhǎnkāi)，其中一条就是新型消费促进行动，提出要“促进宠物经济”。 今年以来，普陀区各大商圈加速布局宠物友好空间，开设各类主题宠物店、建设(jiànshè)“宠物友好型”商场、“宠物主题酒店”等消费(xiāofèi)新(xīn)场景，“它经济”正在普陀区迸发出新活力。 多个宠物经济“首店”亮相(liàngxiàng)普陀 上海(shànghǎi)是宠物门店和医院最多的城市之一，宠物相关注册企业超过12万家。据不完全(wánquán)统计，上海现有超100万只宠物狗、超120万只宠物猫……宠物经济成为(chéngwéi)消费新热点，也催生了一些新赛道。 5月，宠胖胖上海首店(shǒudiàn)在环球港B1层开业。这家占地面积达1000平方米的宠物主题店铺为沪上宠物爱好者们打造了(le)一个集购物、体验、社交于一体的宠物消费新地标。除了丰富的商品展示，店内(diànnèi)还设置了多个宠物体验区。例如，宠物主人可以带着自己的爱宠进行健康检查，还能(néng)参加宠物互动游戏和训练课程，甚至是与宠物拍一组沙龙大片(dàpiàn)，在这里都能一站式实现。值得一提的是，为了打造全场景(chǎngjǐng)的宠物空间(kōngjiān)，现场还布置了一处面积约200平方米的宠物“博物馆(bówùguǎn)”，白孔雀、土拨鼠(tǔbōshǔ)、两栖动物、爬行动物等近100个品种的动物可以供市民朋友们参观学习。 “养宠的(de)(de)成本可不低，一定要深思熟虑后再(zài)‘入圈’。”一位带着3岁柴犬来挑选宠物玩具的市民徐女士笑着分享自己的养宠故事，“每月开销将近千元，包括零食、玩具、美容、营养品。特别(tèbié)是食物一定要精心挑选，如果(rúguǒ)吃得不好，遇上痢疾腹泻，一般拍片抽血治疗的费用一次就要千元。” 宠(chǒng)胖胖已建立(jiànlì)线上平台，通过APP和小程序为宠物主人提供宠物商品(shāngpǐn)购买、宠物服务预约、宠物社交等便捷服务。入驻环球港前，品牌已经聚拢了申城2万名本地宠友社区交际圈，据介绍，宠胖胖是(shì)环球港营业10多年来引入的面积最大的专业宠物店。 “宠物作为目前增长显著的(de)细分市场，能提升商场(shāngchǎng)的客流吸引力与消费(xiāofèi)黏性，也(yě)能驱动商场场景升级。”环球港方面负责人介绍道，未来的零售空间不仅是一个购物场所，更要成为一个能提供独特体验和情感连接的平台，“如今消费者更愿意选择个性化、高品质、有情绪价值的地方打卡(dǎkǎ)消费。基于这种理念，商场引入了这家复合型(fùhéxíng)业态的宠物店。” 距离环球(huánqiú)港约3公里远的(de)昔步·统益里内，申城首家以现场烘焙(hōngbèi)宠物零食为主业品牌(pǐnpái)Wagtopia近期(jìnqī)正式开业，与传统宠物店最(zuì)显著的区别在于，这里宠物洗护美容和零售品并非其核心业态，最大的卖点是(shì)透明的烘焙制作，其玻璃柜内展出的宠物蛋糕、饼干。在店家行云看来，Wagtopia不管是在销售形式、服务态度、试吃体验上都对标申城各类高端面包店，“只不过我们的客户是一群群‘毛孩子’。” 记者在现场看到，虽说这些食物为宠物特制，但是价格上并不便宜：一个纸杯蛋糕售价65元(yuán)、一个蛋糕售价300元、80克的饼干售价49元，但是依旧(yījiù)有不少主人愿意为了新鲜制作买单(mǎidān)。“现场提供13种烘焙制作单品(dānpǐn)，零食类日均营业额超3000元。”行云坦言，选址看重统益里(lǐ)的开放式社交空间(kōngjiān)，中央空地为宠物和主人提供了互动场景(chǎngjǐng)，“围绕着周边居民业态众多，我们已经举办了多场宠物时装走秀、宠物生日派对等系列活动。” Wagtopia宠物店(chǒngwùdiàn)的人气也在一定(yídìng)程度上提振了周边餐饮店的入座率，记者在现场询问了几家(jǐjiā)宠物店，如一旁的韩国烤肉店和港式(gǎngshì)茶餐厅都是“宠物友好”餐厅，允许带着“毛孩子”用餐。“每天都有客人是在等宠物美容期间过来就餐的，我们一般是建议狗狗(gǒugǒu)在自己座位下趴着就好。”茶餐厅店员表示。 多个(duōgè)业态齐聚焦宠物经济 近年来，随着人们(rénmen)生活水平的提高和消费观念的转变，宠物经济呈现出蓬勃发展的态势。普陀区不少商圈、酒店、景点都敏锐地捕捉到(bǔzhuōdào)了这一市场趋势，积极(jījí)引入宠物经济相关业态，打造宠物消费新场景。 在长风(zhǎngfēng)地区的桃源(táoyuán)π商业广场自2023年4月便开始打造宠物友好商场，并将每年4月份设为宠物友好主题月，3年多来陆续举办过宠物挑战赛(tiǎozhànsài)、萌宠交友会、萌宠生活节等趣味活动(huódòng)。“今年四月，我们在广场上增加(zēngjiā)了为宠物设计的户外乐园，包括爬梯、滑梯、跑步圈等游乐设施，打造了宠物友好联盟，场内餐饮、零售等30多家商户都加入了进来。” 桃源π商业广场市场部相关负责人介绍道，商场还加强(jiāqiáng)了服务台、保安等相关人员的培训(péixùn)，让他们能了解宠物友好规则(guīzé)，熟悉宠物友好门店位置。 宠物友好主题也给商场带来了实实在在的客流和销售，商场数据显示，2024年桃源(táoyuán)π宠物生活节活动期间，客流较(jiào)上一年(shàngyīnián)同期增长了28%，销售额上升15%。 而近铁城市(chéngshì)广场则(zé)在今年4月开始举办商场第三届萌宠季并优化宠物友好细则，在开放下沉广场的(de)基础(jīchǔ)上，将室内公共区域加大力度开放给“毛孩子”，通过宠物艺术展和宠物音乐见面，让消费者在享受美食(měishí)的同时与可爱的宠物亲密互动。 “创新活动不仅拉动了客流(kèliú)，还带动了餐饮、零售等业态的销售增长。今年4月销售额同比增长超9%。”商场负责人透露道。 不仅是(shì)商场在持续加码“它(tā)经济”，普陀区不少酒店也顺势变成宠物友好型酒店。 在桃浦地(dì)区的上海桃浦雅辰悦居酒店就曾推出了爱心促销活动，每售出一杯充满爱意的联名咖啡，酒店方面将捐赠其收入的10%给比格公社，而入住这家酒店的市民可以携带持证犬只、猫咪(māomī)等动物(dòngwù)一同(yītóng)入驻，酒店内还为宠物准备了贴心地配备了宠物餐具，玩具及(jí)生活用品。 无独有偶，近期开业的普陀MOXY酒店也是一家宠物友好型酒店，酒店方告诉记者，目前店内有3家宠物专属(zhuānshǔ)客房，全部(quánbù)设置为1楼带天井的房型，这类房间面积(miànjī)较大，并且提供了经过清洗消毒(xiāodú)的食碗，大狗垫、玩具，尿布垫等设施(shèshī)设备，方便“毛孩子”们(men)入住。普陀MOXY酒店相关负责人透露，今年“五一”假期，3间宠物专属客房全部满房。 苏州河游船(yóuchuán)也(yě)在(zài)持续发力“宠物航线”。据介绍，宠物友好型航班自2024年10月推出以来已开发了3个(gè)航线，发出180艘航班，平均上座率(shàngzuòlǜ)超过7成。“预计天气升温后宠物航线会更加热门，相关航班会从10人座的‘上海印象’号游船升级成更多座位的船型，在节假日时，我们还会加开相关航班。” 久事苏州河游船方面表示。 来源：新民晚报 作者：王笛(wángdí),